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2021年,十大預(yù)測

來源: 正和島(ID:zhenghedao) 發(fā)布時(shí)間:2021-01-10 20:23:53 分享至:

2021,注定不凡。

建黨100周年、全面建成小康社會(huì)、“十四五”開局之年。

“穩(wěn)中求進(jìn)”仍是2021年的總基調(diào)。但可以預(yù)見,中國商業(yè)社會(huì)在這一年將勢不可擋地冒出許多“小火苗”。 

結(jié)合其他專家預(yù)測和自己的思考,2021年將會(huì)有以下新趨勢!

作 者:余心豐

來 源:正和島(ID:zhenghedao)

新冠疫苗,來了

人類戰(zhàn)勝新冠病毒,最大希望還是疫苗。

2020年底,關(guān)于新冠疫苗傳來許多好消息。美國輝瑞、Moderna公司開發(fā)的新冠疫苗,有效性都接近95%;美國的第一批疫苗也已經(jīng)在2020年12月中下旬分發(fā)了。 

聽起來,似乎地球人馬上就能全部接種上新冠疫苗了?

沒那么簡單。疫苗是出來了,但作為一種戰(zhàn)略資源,卻遭到哄搶。疫苗分配成為全新博弈戰(zhàn)場。

根據(jù)霍普金斯大學(xué)測算,實(shí)現(xiàn)群體免疫需要為70%-90%的人口接種新冠疫苗,按75億人計(jì)算,若采用兩針免疫,全球新冠疫苗需求至少是100億劑。

然而,尚未量產(chǎn)的新冠疫苗卻已經(jīng)被西方富國“預(yù)購”得干干凈凈!杜克大學(xué)最新數(shù)據(jù),全球各國“預(yù)購”的新冠疫苗訂單達(dá)到96億劑。其中,僅美國、歐盟、英國、日本的富?!?人組”,就包攬了34億劑,超過總預(yù)購數(shù)的1/3。

《自然》雜志也印證了這個(gè)事實(shí):最早的疫苗產(chǎn)能已經(jīng)被歐美國家壟斷,低收入國家只能等到2023年甚至2024年才有可能接種。可能出現(xiàn)“免疫落差”的局面。

新冠疫苗研發(fā)的最新進(jìn)展,讓人們開始看到“隧道盡頭的光芒”,但要想結(jié)束新冠大流行還有很長的路要走。

目前中國有5個(gè)新冠疫苗已處于臨床III期階段。據(jù)國家衛(wèi)健委預(yù)計(jì),2021年國產(chǎn)新冠疫苗產(chǎn)能可達(dá)10億劑以上。

短時(shí)間內(nèi)給全國人接種新冠疫苗,或許并非最佳策略,分為“兩步走”方案更為合理。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授姜慶五分析,中國的策略是“以空間換時(shí)間”,依靠嚴(yán)格防控,中國疫情已得到較好控制。目前疫苗產(chǎn)能暫時(shí)無法完全跟上,可以優(yōu)先完成重點(diǎn)人群的接種,等全球完成疫苗接種、疫情慢慢得到控制后,中國可能就不用大規(guī)模接種新冠疫苗。 

所以2021年,仍舊要以做好嚴(yán)格防控為主。

“新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”,蔚然成風(fēng) 

2020年末,社區(qū)團(tuán)購火了,但爭議點(diǎn)都落在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問題上。 

拋開這點(diǎn),社區(qū)團(tuán)購其實(shí)帶來了一些新的思考: 

過往生鮮生意最大的問題,是庫存,每天都需要“猜”用戶愛吃什么、不愛吃什么,再據(jù)此進(jìn)貨?!安虏粶?zhǔn)”就容易造成浪費(fèi)。這些浪費(fèi)最終都會(huì)加到菜價(jià)里,一場“三輸”局面就此上演:消費(fèi)者買到的菜很貴,菜販賺不到錢,社會(huì)承擔(dān)大量浪費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)這項(xiàng)“科技”促成了改變,用極低成本前一天晚上收集海量預(yù)購需求,通過高效倉儲(chǔ)物流,第二天就送達(dá)社區(qū),精準(zhǔn)高效地解決供需匹配問題。

跟社區(qū)團(tuán)購類似的,還有C2M(顧客對工廠)模式,像阿里的犀牛智造,所有產(chǎn)品都是先有訂單再生產(chǎn),按需定制化生產(chǎn),0庫存,真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化。

這樣一種商業(yè)模式其實(shí)就是“新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”!

它指的不是蘇聯(lián)時(shí)期和中國過去的那種計(jì)劃經(jīng)濟(jì),雖然都是有計(jì)劃地發(fā)展經(jīng)濟(jì),但“新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”是基于大數(shù)據(jù)對市場的分析,讓預(yù)判成為可能,從而解決過度生產(chǎn)所造成的社會(huì)資源浪費(fèi)。

2021年,“新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的大趨勢將進(jìn)一步強(qiáng)化,單一個(gè)社區(qū)團(tuán)購就將達(dá)到千億規(guī)模。 

創(chuàng)新加碼,補(bǔ)短板正當(dāng)時(shí)

過去幾年,習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào),要把原始創(chuàng)新能力提升擺在更加突出的位置,努力實(shí)現(xiàn)更多“從0到1”的突破。

2021年,仍是“補(bǔ)短板”的重要年份。 

黃奇帆曾分析過,我國目前研發(fā)費(fèi)占GDP的比重大約在2.2%,100萬億GDP差不多2.2萬億研發(fā)費(fèi),僅次于美國,排在第二。但在核心的、高科技的、基礎(chǔ)性的研發(fā)方面,只占到總研發(fā)費(fèi)的5%,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的20%。 

關(guān)鍵研發(fā)投入不足,被人“卡脖子”自然不可避免。因?yàn)楦呖萍伎抠I是買不來的,必須拋棄幻想。因此不難預(yù)見,2021年“國產(chǎn)替代”市場將無比巨大,僅芯片領(lǐng)域,我國每年進(jìn)口花費(fèi)金額就高達(dá)2.1萬億人民幣,自給率只有15%左右,如果能夠?qū)崿F(xiàn)70%的芯片自給率,每年在進(jìn)口芯片上的花費(fèi)將減少1.5萬億。

類似的還有光刻機(jī)、生物制藥、高端數(shù)控機(jī)床、操作系統(tǒng)等重點(diǎn)科技領(lǐng)域。2021年,這些硬核科技的創(chuàng)新,勢必大有可為!

直播電商,草莽謝幕

在中國,這幾年還有像直播電商一樣“爆炸增長”的行業(yè)嗎?

從2017年的190億,到2020年的近萬億,直播電商規(guī)模暴漲50倍,只用了短短3年。 

2020年,是直播電商野蠻生長的一年。

 

一方面,人人皆可帶貨直播,上到政府官員,中至企業(yè)家,下到平頭百姓。直播電商有多火,已無需贅言;另一方面,各種亂象幾乎成了行業(yè)潛規(guī)則,數(shù)據(jù)造假、直播售假的行為越來越多。

所以2021年,直播電商將出現(xiàn)3大變化:

1. 監(jiān)管趨向于嚴(yán)格 

2021年,直播電商中刷單、刷量這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的生存空間將會(huì)越來越窄。同時(shí),所有直播帶貨商2021年最大的挑戰(zhàn),就在于對商品的篩選和品質(zhì)的把控。 

2. 頭部集中度提高

2021年,直播電商將迎來洗牌時(shí)代。許多品牌商入場后將不斷孵化IP,形成矩陣。比如聚劃算已經(jīng)將“劉一刀”的成功模式孵化到其他明星身上,像景甜(種甜官)、李好(摳價(jià)官)等對應(yīng)不同風(fēng)格和受眾。

而品牌商和平臺(tái)頭部主播的關(guān)系將變成“既合作又對抗”,在各種大大小小的戰(zhàn)役后,雜牌軍、混編軍的生存將會(huì)越發(fā)困難。

3. 產(chǎn)業(yè)基地成贏家

直播電商有個(gè)有趣現(xiàn)象,素人拼不過網(wǎng)紅,網(wǎng)紅拼不過品牌,品牌干不過產(chǎn)業(yè)基地。

2021年,區(qū)域直播基地將互相搶奪蛋糕。比如中國第一直播村是北下朱村。距離全球最大的小商品批發(fā)市場“義烏國際商貿(mào)城”只有2.2公里,面積不大的村莊卻有著“中國微商第一村”“網(wǎng)紅直播電商村”的光環(huán)。村內(nèi)近百棟商住樓,分布著近千個(gè)微商品牌,從業(yè)人員超過5萬人,銷售了某些義烏商家1/4的貨物。

直播電商2021年毫無疑問會(huì)更火,有人預(yù)估規(guī)模將達(dá)到2.5萬億,解決2000-2500萬人就業(yè)。

但與此同時(shí),直播電商的“草莽時(shí)代”將會(huì)終結(jié)。 

短視頻賽道,爭奪長尾 

2020年,中國網(wǎng)民平均花多長時(shí)間在短視頻上?

一個(gè)保守的答案是每天將近兩小時(shí)。 

目前,中國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的報(bào)告,短視頻人均使用時(shí)長已超過即時(shí)通訊,成為用戶“殺時(shí)間”的第一利器。

短視頻的市場,有多大?看一眼巨頭的營收就了然。據(jù)一份互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳的“海通證券字節(jié)跳動(dòng)專家會(huì)”文檔顯示,字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎的媒體廣告收入達(dá)到1500-1550億元,其中抖音就有大約1000-1050億元的營收。

2021年,短視頻領(lǐng)域仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司競爭的主舞臺(tái)。但是爭奪用戶的大戰(zhàn)役基本已經(jīng)結(jié)束,據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù),截至2020年8月,抖音的日活躍用戶已超6億;而截至2020年6月底,快手的平均日活躍用戶在3億左右。 

“大戰(zhàn)已經(jīng)過去,不會(huì)走入你死我活的境地?!笨焓忠晃桓邔釉@樣對媒體表示。 

下一步,短視頻巨頭會(huì)把更多精力,放在滿足個(gè)性化、小眾化需求的垂直領(lǐng)域上,一個(gè)很重要的內(nèi)容就是知識(shí)類內(nèi)容。相比于純娛樂、資訊內(nèi)容,知識(shí)類內(nèi)容更具用戶價(jià)值,能帶來更多“長尾流量”,90%的長尾產(chǎn)品和10%的熱門產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是相同的。因此明年抖音、B站、西瓜視頻等平臺(tái)發(fā)力知識(shí)類內(nèi)容的趨勢仍將繼續(xù)。 

2021年,短視頻巨頭的大型戰(zhàn)役已近尾聲,但內(nèi)容創(chuàng)作者的春天才剛剛到來。只要人性不變,用戶“殺時(shí)間”的習(xí)慣就會(huì)一直留存,短視頻仍將是挖不完的“富礦”。

單身經(jīng)濟(jì),萬億商機(jī) 

一個(gè)孤獨(dú)的小人兒遙望地球,這個(gè)熟悉的微信界面,正在成為當(dāng)代許多人的最真實(shí)寫照。

2.4億人!

這是民政部2018年公布的單身成年人數(shù)據(jù),其中有超過7700萬的成年人是獨(dú)居。預(yù)計(jì)到2021年,這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬人。

《單身社會(huì)》的作者克里南伯格曾寫到,“單身社會(huì)正成為一種空前強(qiáng)大、無法避免的社會(huì)變革”。

這一趨勢也捎帶手撐起了一個(gè)萬億級(jí)市場:

現(xiàn)在北京、上海等城市都出現(xiàn)了一種“一人食餐廳”,去那里吃飯,進(jìn)門點(diǎn)餐、出門結(jié)賬都用手機(jī),就坐在一個(gè)三面封閉的小格子里,甚至連上菜時(shí)都看不到服務(wù)員,只是有人打開隔板迅速把菜推到面前。

 

迷你電器也火了起來。2020年上半年,一家叫小熊電器的公司做得如火如荼,業(yè)績同比接近翻番。甚至迷你房屋也成了熱捧對象,日本東京這幾年風(fēng)靡一種連胳膊都伸展不開,只為單人設(shè)計(jì)的“超迷你”公寓,但入住率卻高達(dá)99%。

此外,2021年,跟陪伴相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也將崛起,比如陪聊陪玩的APP、寵物、家庭機(jī)器人,等等。

買寵物?還是買一個(gè)機(jī)器人?這可能會(huì)成為2021年令人糾結(jié)的問題。

新造車勢力,決戰(zhàn)將至

2020年,全球資本市場最大的贏家是誰?

夢想是星辰大海的馬斯克。

特斯拉2020年以來股價(jià)大漲5倍,市值突破6000億美元,登頂全球第一大市值汽車企業(yè),超過大眾、豐田、通用、現(xiàn)代等9大傳統(tǒng)車企的市值總和。

然而2020年,特斯拉的汽車銷量還不到全球的1%,只有幾十萬輛,豐田的年銷量則是1000萬輛。

在這背后,一個(gè)顛覆性的敘事正在發(fā)生。我們已經(jīng)不能再用看傳統(tǒng)汽車的眼光來看特斯拉了。

它正在從一家新能源汽車公司變?yōu)橐患铱萍脊?,涉及的范圍包括深度學(xué)習(xí)算法、人工智能芯片、大數(shù)據(jù)、超算、電芯、新能源、新材料等各種前沿技術(shù)領(lǐng)域,邊界早已遠(yuǎn)超普通意義上的汽車公司。

甚至可以說,新能源汽車只是特斯拉業(yè)務(wù)的載體,未來它的競爭對手不只是大眾、豐田,更有谷歌、英偉達(dá)等高科技企業(yè),還有石油巨頭、氫能源技術(shù)、中國傳統(tǒng)與新造車勢力。

2021年,一場決戰(zhàn)一觸即發(fā),特斯拉新車型Model Y將進(jìn)軍中國,上演“圍剿”局面,但這次或許不再是國產(chǎn)新能源造車勢力圍剿特斯拉,而是特斯拉圍剿“非特斯拉”! 

5G商用,走向成熟

5G,2020年發(fā)展到什么程度了?

按工信部副部長劉烈宏的說法,截至2020年10月,中國累計(jì)建成5G基站71.8萬個(gè),是全球最大的5G網(wǎng)絡(luò),5G終端連接數(shù)已經(jīng)超過1.8億。

中國信通院的研究數(shù)據(jù)則顯示,按2020年5G正式商用估算,預(yù)計(jì)可帶動(dòng)約4800億元的直接產(chǎn)出和1.2萬億元的間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。

2021年,是5G商用的關(guān)鍵年份,5G新建基站將超過100萬個(gè)。過去5G商用最頭疼的“應(yīng)用場景”,也將在2021年逐步走向成熟。

5G+超高清4K/8K視頻,是目前最為明確的應(yīng)用方向,有望最先迎來爆發(fā),根據(jù)賽迪預(yù)測,2022年高清視頻市場規(guī)模將超過2.5萬億元。 

剩下的離得比較近的應(yīng)用場景還包括,車聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)、VR/AR、智慧城市,等等。

圖源:阿里云研究中心

5G商用帶來的種種變化,將會(huì)超過過去30年的總和。2021年,5G+領(lǐng)域值得特別關(guān)注。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì),擔(dān)當(dāng)公平

2020年末,中央首提“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”。

這個(gè)議題仍是2021年的工作重點(diǎn)之一。

為什么很重要? 

盧克文工作室在《公平與效率》這篇文章中,講到的一則故事很貼切:

1981年,深圳開始改革開放,有一名內(nèi)地干部來深圳參觀學(xué)習(xí)后,突然在招待所痛哭起來。大家問他哭什么?那人說:深圳這個(gè)樣子,還是社會(huì)主義嗎?

初聽這個(gè)段子,那名干部似乎透露著一股迂腐。但我年紀(jì)漸長,已經(jīng)能理解這名干部當(dāng)時(shí)的心情,他心里當(dāng)時(shí)揣著兩個(gè)字:公平。

深圳改開后的富裕,讓一小部分人先富起來,和貧窮的大部分人有了巨大差距。因此這名干部才會(huì)痛哭,他所認(rèn)知的社會(huì)主義,就應(yīng)該是共同富裕,不能有這么大的貧富差距。所以他才會(huì)問:這還是社會(huì)主義嗎?

“反壟斷”背后的道理相同。由于互聯(lián)網(wǎng)形成壟斷的速度更快,“馬太效應(yīng)”更明顯:強(qiáng)者恒強(qiáng)、富者更富。一旦形成壟斷,就會(huì)妨礙競爭,最終損害公平和創(chuàng)新。

針對“反壟斷”最有效的手段一般是什么?其實(shí)就一個(gè)字:拆。當(dāng)年美國的AT&T最終被拆分成8家小公司,目前谷歌全球市占率第一的Chrome瀏覽器也面臨著被迫出售的可能性。

2021年,如何對“大而不能倒”的巨頭進(jìn)行監(jiān)管?分拆或許是監(jiān)管層考量的工具之一。

大資本、大互聯(lián)網(wǎng)公司在2021年,或許將安靜許多,重新去思考商業(yè)的本質(zhì)問題:如何讓消費(fèi)者獲益?并且在科技創(chuàng)新上,有更多擔(dān)當(dāng)、更多追求和更多作為。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型,迫在眉睫

2020年,有個(gè)詞叫“Big Five”。類似谷歌、Facebook、蘋果等5大數(shù)字化企業(yè),和美國“標(biāo)普500”的其他495家企業(yè),分化成了兩層。

納斯達(dá)克2020年的漲幅,大多集中在這5家企業(yè)上,漲了近一半。其他企業(yè)基本沒有變化。

在今天所有巨大的不確定中,只有數(shù)字化是確定的。

以前,數(shù)字化轉(zhuǎn)型還是企業(yè)的選擇題;現(xiàn)在,早已成了企業(yè)生存的必答題。

這不是危言聳聽。未來10年,是傳統(tǒng)行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化的最后10年。如果2021年還不準(zhǔn)備變革,相信最后一定會(huì)成為數(shù)字脫貧的對象。 

因?yàn)楦咝У纳虡I(yè)模式和低效的商業(yè)模式之間,不存在競爭,只會(huì)“逐步取代”。這一點(diǎn),將在2021年不斷上演。

結(jié)語

如果一個(gè)時(shí)代,讓你覺得不舒服、充滿焦慮,惶惶不可終日。說明了什么?

它是一個(gè)正在激變的大時(shí)代。 

以前,變化可能只是生活的一部分;現(xiàn)在,變化成了生活本身。 

我們現(xiàn)在就像處在飛機(jī)穿過云層的顛簸期,除了要握好方向盤,系好安全帶,更應(yīng)該思考的是如何與未來接軌。 

2021年,世界又是一個(gè)新的樣子。不管2020年我們過得怎么樣,我們都有機(jī)會(huì)重來,也必須重來。

但如果在新的一年里,你依舊遇到許多挫折,感到不如意、不開心。

請記住約翰·列儂的這句話:

“所有事到最后都會(huì)是好事。如果還不是,那它還沒到最后?!?nbsp;

參考資料:

[1]. 八點(diǎn)健聞,96億劑有希望的新冠疫苗即將問世,普通人什么時(shí)候才能打上?

[2]. 劉潤,社區(qū)團(tuán)購,到底是在提高效率,還是在搶奪飯碗?

[3]. 華埔學(xué)堂,2021年直播電商的20個(gè)論斷

[4]. 刺猬公社,短視頻戰(zhàn)爭:2021

[5]. 有見,“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”興起,中國2億“空巢青年”背后是萬億商機(jī)!

[6]. 澤平宏觀,特斯拉的秘密:科技綜合體崛起

[7]. 春暖花開,陳春花:一文講透數(shù)字化時(shí)代的戰(zhàn)略認(rèn)知、邏輯和選擇

[8]. 筆記俠,香帥:2021年,錢從哪里來?

END

  
本文關(guān)鍵詞:企業(yè)花絮 標(biāo)簽:不凡之年
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